W projektowaniu logo wyróżniamy kilka kluczowych grup typograficznych, z których każda realizuje inne cele strategiczne:
(np. Times New Roman, Playfair Display) kojarzą się z tradycją, prestiżem i zaufaniem. Wybierają je marki, które chcą podkreślić swoją historię lub autorytet (np. Vogue , Rolex ). Czcionki logo
Czcionka musi współgrać z wartościami firmy. Bank nie może używać zabawnej, „bańkowej” czcionki, podobnie jak sklep z zabawkami nie powinien stosować surowego, gotyckiego pisma. Równowaga między symbolem a tekstem Playfair Display) kojarzą się z tradycją
Czyste linie i brak ozdobników sprawiają, że są one bardzo uniwersalne. Dominują w startupach i markach odzieżowych typu "fast fashion". prestiżem i zaufaniem. Wybierają je marki
Proces wyboru idealnego fontu powinien opierać się na trzech filarach:
